Баннер на главной странице самолета

Моя роль: Cтарший веб-дизайнер, лид проекта

На главной странице сайта есть блок с плиткой баннеров, демонстрирующих лучшие предложения для клиентов. Однако крупный баннер в этом блоке начал терять эффективность — количество кликов и переходов с него регулярно снижалось. Это особенно важно, так как данный баннер является частью слайдера. Потребовалось найти системное решение для улучшения его работы.

Не изменяя структуру плитки, мы предложили универсальное решение — использовать всё пространство баннера для визуального контента.

Формирование гипотезы
Мы разработали гипотезу о том, что пользователи страдают от баннерной слепоты из-за слияния крупного баннера с другими элементами на странице и использования однотипных элементов из брендбука, таких как иконки и плашки. Это может привести к потере интереса к предлагаемым акциям. Мы предположили, что создание универсального решения, которое не затронет много аспектов разработки, но в то же время сможет более эффективно выделить особенности этого баннера, приведет к увеличению конверсии.

Прототип
У нас вышло 3 варианта, которые нас устраивали внутри

Исследование
Внутри компании среди коллег маркетинга провели опрос, какой вариант баннера может выглядеть презентабельнее и повысить конверсию на сайте. Для этого мы создали гугл опрос, где отразили 3 типа баннера. 77% респондентов выбрали первый вариант баннера. После с коллегами из дидижитал маркетинга, мы запустили A/B-тестирование старого баннера и нового